En fersk rapport fra Signal Hill Insights viser hvor effektivt merkevarepodkaster bygger tillit, engasjerer lyttere og skaper målbare resultater for merkevarer. 2025 Branded Podcast Benchmark Report er basert på svar fra over 15 000 podkastlyttere, og gir unik innsikt i hvordan podkaster påvirker lytternes oppfatning av merkevarer.
🔹 Hvorfor satse på branded podkaster?
Podkast er et valgt medium – lyttere oppsøker selv innholdet og bruker ofte lang tid på én episode. Dette gjør at branded podkaster skiller seg ut fra andre former for markedsføring. Rapporten bekrefter dette:
✅ 61 % av lytterne sier at en episode av en merkevarepodkast gjorde dem mer positive til merkevaren.
✅ 75 % av lytterne sier at episoden fanget deres oppmerksomhet fra start til slutt.
✅ 63 % av lytterne sier at de sannsynligvis vil anbefale podkasten videre.
🔹 Hva gjør en merkevarepodkast effektiv?
Rapporten avdekker fire nøkkelområder som skaper suksess:
📌 Relevans – Innholdet må treffe målgruppens behov, interesser og verdier. Lyttere responderer best på podkaster som gir dem verdi utover produktinformasjon.
📌 Autentisitet – Troverdige stemmer og ekte historier engasjerer mest. Podkaster som føles som en samtale, og ikke en reklame, oppnår høyest effekt.
📌 Produksjonskvalitet – Profesjonell lyd, god historiefortelling og engasjerende gjester øker lyttertiden og sjansen for at episoden anbefales videre.
📌 Konsistens – Merkevarer som jevnlig leverer godt innhold bygger sterkere relasjoner til sitt publikum over tid.
🔹 ROI: Hvordan skaper podkastene verdi for merkevarer?
Branded podkaster gir en langsiktig effekt sammenlignet med tradisjonelle annonser. Glorie-effekten – hvor en positiv opplevelse med podkasten smitter over på merkevaren – er en av de største fordelene. Rapporten viser også at:
🎯 43 % av lytterne oppsøker merkevaren etter å ha hørt podkasten.
🎯 37 % av lytterne snakker om innholdet med venner eller kolleger.
🎯 29 % vurderer å kjøpe produktet eller tjenesten etter å ha lyttet.
🔹 Merkevarepodkast er mer enn reklame – det er relasjonsbygging
Podkaster er en av de mest intime og engasjerende kanalene for merkevarer, fordi lyttere aktivt velger å bruke tid med innholdet. For selskaper som ønsker å bygge tillit og skape en sterkere relasjon til sin målgruppe, er branded podkast en av de mest effektive strategiene i 2025.
💡 Les hele rapporten her:
https://signalhillinsights.com/2025-branded-podcast-benchmarks-report
Ta gjerne kontakt for en uforpliktende livepod prat på 97 59 35 35.